日本是制造业大国，降生出许多有名品牌。许多日本糜费者有着“日本制造”的情结，合计质地和售后才有保险，不太简略选择外来品牌。这少许在汽车范围尤为显明，丰田、铃木、大发、本田、日产、马自达、斯巴鲁、三菱、雷克萨斯、五十铃紧紧占据市集前十名，丰田一家独大，拿走1/3份额，前十大畅销车型独占9席。

不外跟着时期的推移，情况正在发生转变。以手机为例，诺基亚最光芒的时候，在日本市集依旧不敌索尼、夏普等原土品牌。但干预智妙手机期间，苹果紧紧占据第一，市占率跨越半壁山河；前五名中谷歌、三星也占有一隅之地。至于日本品牌，京瓷还是罢手销售个东谈主用手机、FCNT停业、巴慕达（BALMUDA）退出，只剩下索尼和夏普在苦苦支抓。

也曾“怒斥风浪”的日本电视，正遭受相同的戏码。日立在2012年退出自主坐褥后，2018年圮绝日本国内电视机销售业务；2016年夏普并入台湾鸿海集团（富士康母公司）；2021年松下告示在日本国内停产电视机；索尼则转向高端机型的坐褥和销售。

日本糜费者会优先聘请原土电视品牌的情况也已成为曩昔式，当今年青东谈主往往通晓过蚁合事先盘考居品的性能和价钱，然后明确聘请购买中国企业的居品。左证造访公司BCN数据线路，2024年1-9月，中国品牌在日本电视市集占有率达到49.9%（以销售台数推敲）。

值得一提的是，自7月份以来，中国品牌的市集份额一直保抓在50%以上。要知谈十年前，日本主要企业保抓着80%以上的份额，市集上险些莫得中国电视的身影。

有业内东谈主士分析指出：中国品牌在日本市集速即崛起的原因，主要在于电视性能难以圮绝各别化。尽管频年来OLED（有机发光二极管）面板越来越普及，屏幕大型化趋势显明，却并未出现转变不雅看体验的根人性变化。此外，智妙手机、平板电脑的出现，使得糜费者对电视屏幕和画质的追求也有所收缩。因此，价钱成为决定购买的伏击身分。

合座来看，日本电视市集的平均售价呈下跌趋势，2024年上半年为64800日元（约合东谈主民币3033元），较2020年同时下跌了40%。中国品牌凭借大范围坐褥带来的资本竞争上风，性价比极高。以55英寸电视为例，索尼、松下第日本品牌售价达到20万日元，比拟之下部分中国品牌居品价钱低于10万日元。

海信以40.4%的市集份额稳居第一，其中，收购来的东芝原品牌“REGZA”占比25.3%，海信自主品牌占比15.1%；紧随自后的是夏普（21.1%）、索尼（9.7%）、TCL（9.5%）、松下（9.0%）。

2010年底，海信崇拜建造日天职公司，次岁首始销售电视居品，这在那时引起了漂泊，《日经》在其头版以“中国最大的液晶电视厂商海信登陆日本”进行报谈。

日本主流家电量贩店（占日同胞电销售额的70%以上）相对比较保守，许多时候并不会因为居品性优价廉就去罗致一个新品牌干预其销售序列。海信花了整整九年时期，才圮绝与七天下电量贩店的融合。

但还远远不够，直到2017年，海信在日本电视市集的份额也唯有2.4%。不外就在这一年的11月，坐褥出日本第一台彩电的东芝将彩电业务（东芝映像搞定决议公司）卖给海信。

接办之后，海信进行大刀阔斧的革命，举例排除“年功序列轨制”，把薪酬和KPI进行挂钩，从而教育坐褥恶果裁减坐褥资本；自建销售团队补都东芝的营销短板；充分诳骗自己的工夫上风，优化居品外不雅、功能和使用体验等等。

2019年第四季度，海信+东芝电视在日本市集销量占有率初次圮绝登顶。2022年在日市集份额已跨越1/3开云app官网下载入口，TVS REGZA史上首度跃居销售榜首。如今，上风正在进一步扩大。